Bab 13 – Periklanan Online – Melemparkan Spanduk ke dalam Pekerjaan

[ad_1]

Seperti yang Anda mungkin telah kumpulkan dari judul, fokus bab ini adalah besar pada iklan banner tetapi tidak untuk satu menit percaya bahwa spanduk adalah semua dan mengakhiri semua iklan online. "Iklan spanduk" adalah sedikit keliru – iklan kreatif online modern adalah tentang lebih dari sekadar spanduk .

The Multi-Purpose Nature of Advertising

Iklan, baik online maupun offline, selalu memiliki sejumlah tujuan:

o Membangun kesadaran merek

o Menciptakan permintaan konsumen

o Menginformasikan kepada konsumen tentang kemampuan Anda untuk memenuhi permintaan itu

Tetapi ketika Anda benar-benar memikirkannya, mereka dapat disaring menjadi hanya satu tindakan: Meningkatkan Penjualan!

Iklan didasarkan pada ekonomi permintaan dan penawaran yang sederhana. Pengiklan bertujuan untuk merangsang kebutuhan konsumen dan kemudian memenuhi kebutuhan itu. Buat permintaan. Kemudian memenuhi permintaan.

Membangun Kesadaran Merek

Membuat orang sadar akan merek atau produk Anda adalah tujuan jangka panjang yang penting. Setelah pelanggan mengetahui tentang Anda, Anda telah mengambil langkah besar pertama untuk mendapatkan kepercayaan mereka … dan perlindungan mereka. Ini adalah fakta sederhana bahwa merek terkenal melakukan lebih banyak bisnis. Dan disitulah letak gosoknya.

Tujuan utamanya adalah untuk melakukan lebih banyak bisnis dan jual lebih banyak .

Membangun kesadaran merek barangkali merupakan kunci kuat dari iklan kreatif online. Ini adalah visual besar, menjadikannya saluran yang ideal untuk mempromosikan jaminan merek.

Menciptakan Permintaan Konsumen

Kesadaran merek dan produk juga tentang menciptakan permintaan . Iklan perlu meyakinkan konsumen tentang apa yang seharusnya mereka inginkan dan mengapa mereka menginginkannya. Periklanan daring modern dapat memberikan cara yang bagus untuk mengomunikasikan USP produk Anda, sehingga membantu permintaan yang cepat.
Aspirasi adalah fungsi pengetahuan. Anda tidak dapat menginginkan apa yang tidak Anda ketahui.

Memenuhi Permintaan Konsumen

Setelah konsumen menginginkan sesuatu, mereka perlu mengetahui kemampuan Anda untuk memuaskan keinginan itu. Jika bangunan merek Anda telah efektif, mereka tahu Anda ada. Sekarang beri tahu mereka bagaimana Anda dapat memberikan apa yang mereka butuhkan.

Mengemudi Lalu Lintas dan Penjualan

Jika kampanye iklan online Anda tidak mendorong lalu lintas, maka tidak ada gunanya, apakah ada? Semua bentuk pemasaran online perlu mengarahkan lalu lintas dalam jangka panjang . Tapi bagaimana dengan jangka pendek dan menengah?

Itu di mana kesegeraan Iklan online datang ke kedepan. Tidak seperti periklanan media tradisional, Periklanan Online dapat mengubah pelanggan potensial menjadi pelanggan nyata di sana dan kemudian. Apa lagi – Anda dapat melacak dengan tepat seberapa efektif kampanye Anda melakukan hal ini.

Model Pembayaran

Bergantung pada tujuan utama kampanye, berbagai model pembayaran dapat digunakan:

CPM atau CPI

Membayar untuk pemaparan. BPT mengacu pada Biaya Per Ribu dan CPI untuk Biaya Per Tayangan. Biasanya ini cara menentukan harga kampanye Kesadaran merek adalah tujuan utama . Ini juga bagaimana sebagian besar iklan spanduk diberi harga di Afrika Selatan.

BPK

Membayar untuk klik. BPK adalah singkatan dari Biaya Per Klik. Biasanya terkait dengan Pemasaran Pencarian Berbayar, spanduk dapat diberi harga dengan cara ini ketika tujuannya adalah untuk mengarahkan lalu lintas . Ini jarang digunakan di Afrika Selatan.

BPA

Membayar untuk akuisisi. BPA kembali ke Biaya Per Akuisisi. Model ini berarti penerbit membawa semua risikonya. Pengiklan hanya membayar bila iklan mengirimkan akuisisi.

Jika Anda membeli iklan spanduk, ini adalah cara terbaik untuk membayar – jika Anda menjualnya, itu cara terburuk untuk mengisi daya.
Tidak mengherankan, model CPA tidak umum digunakan untuk iklan dan umumnya dikaitkan dengan Afiliasi Pemasaran. Tentu saja, garis-garis buram ketika Anda menerbitkan spanduk afiliasi.

Tarif Flat

Terkadang, pemilik situs dengan lalu lintas rendah memilih untuk menjual ruang spanduk dengan tarif tetap yaitu dengan biaya tetap per bulan, terlepas dari lalu lintas atau jumlah tayangan. Ini akan menarik pembeli media yang mungkin menguji kampanye online umumnya menargetkan pasar ceruk.

Jadi Apa Spanduk Yang Tepat?

Dalam istilah yang paling sederhana, iklan spanduk adalah gambar hyperlink. Gambar membawa pesan dan hyperlink membawa pengunjung ke halaman arahan pengiklan.

Tentu saja tidak harus berely menjadi gambar. Sebenarnya, bentuk periklanan ini telah melalui perjalanan jauh sejak hari-hari awal gambar yang mengatakan "klik di sini!" dan menurunkan Anda di beranda situs web pengiklan.

Spanduk dapat berisi bentuk lain media kaya juga dan banyak digunakan interaktivitas dan suara untuk menarik perhatian . Penggunaan skrip aksi dan teknologi seperti Flash telah mengambil bentuk Iklan Online ini ke tingkat yang benar-benar baru.

Jenis Iklan Spanduk – Ukuran Penting!

Seperti yang disebutkan sebelumnya, "iklan banner" adalah sesuatu yang keliru. Spanduk hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Mungkin menyebutnya "iklan media kaya" atau "iklan kreatif online" lebih deskriptif.

Jika kita memecahnya secara tradisional, iklan banner dapat dipisahkan ke dalam berbagai kategori sesuai dengan ukuran dan bentuknya:

Hai Spanduk

o Spanduk Lengkap: 468 X 60
o Setengah Spanduk: 234 X 60
o Micro Bar: 88 X 31
o Vertikal Banner / Mini Skyscraper: 120 X 240
o Leaderboard: 770 X 60

Hai Kancing

o Tombol 1: 120 X 90
o Tombol 2: 120 X 60
o Tombol Mikro: 80 X 15
o Tombol Persegi: 125 X 125/120 X 120

Hai Iklan persegi

o Medium Rectangle: 300 X 250
o Square Pop-Up: Ukuran apa pun, tetapi 200 X 200 adalah umum
o Vertical Rectangle: 240 X 400
o Kotak Besar: 336 X 280
o Rectangle: 180 X 150 dan variasi lainnya

Hai Pencakar langit

o Skyscraper Lebar: 160 X 600
o Skyscraper: 120 X 600
o Half Page Ad / Super Skyscraper: 300 X 600

Meskipun ukuran di atas menunjukkan dimensi iklan yang diterima secara umum, teknologi multimedia berarti iklan itu sendiri dapat memperluas di luar area yang dialokasikan dari halaman real estat . Memperluas iklan, "munculan keluar" pada iklan overlay mouse, yang muncul di atas konten situs, dan iklan yang menggabungkan elemen interaktif telah menjadi sangat populer.

Tapi Mengapa Iklan Banner?

Dalam bab-bab sebelumnya, kami terus membahas tentang nilai alat pemasaran yang berfokus pada memberi konsumen apa yang mereka inginkan ketika mereka mencarinya. Sekarang, tiba-tiba kita mengubah arah dan menyarankan metode pemasaran interupsi? Apa itu tentang itu?

Kuda untuk kursus – dan beberapa kampanye lebih sesuai untuk sarana visual.

o Anda sedang mempromosikan paket wisata. Apa yang membangkitkan lebih banyak emosi – sebuah citra surga tropis? Atau kata-kata "surga tropis?"

o Ingin membangun merek Anda dalam lingkup tertentu? Mengapa tidak merek, melalui iklan banner, situs web dari setiap pemain utama di ceruk itu?

o Menjalankan kompetisi? Pertahankan target pasar Anda pada hadiah

o Peluncuran mobil sport baru yang menarik? Gambar dengan ajakan bertindak – "test drive it now" – atau multimedia interaktif yang menyoroti semua fitur baru yang menarik saat Anda mengarahkan mouse ke bagian mobil tersebut pada gambar

Interaktivitas

Karena spanduk dapat berisi multimedia, mereka menawarkan tingkat interaktivitas yang tidak dapat dijangkau oleh bentuk iklan lain. Dapatkan target pasar Anda untuk tidak hanya melihat banner Anda, buat mereka untuk bermain dengan itu juga. Interaksi membangun ikatan dan meningkatkan peluang konsumen mengingat merek Anda besok .

Animasi, game, video, flash – dan Anda mengira iklan spanduk hanyalah gambar hyperlink. Periklanan Online Modern mampu menyatukan sejumlah taktik pemasaran online lainnya:

o Beberapa tahun yang lalu, situs mikro flash adalah semua kemarahan – sekarang fungsi yang sama bisa ada di dalam iklan

o Viral Marketing: game pemasaran viral pintar atau fungsionalitas "kirim ke teman" – lagi dari kanan di dalam iklan

o Video – lihat preview video dari dalam iklan

Menargetkan

Iklan online dapat lebih langsung menargetkan pasar yang Anda inginkan dengan berbagai cara:

Hai Penargetan Geografis – Iklan Online memiliki kemampuan untuk menargetkan berdasarkan negara, provinsi atau kota, dan bahkan dapat menelusuri ke alamat IP

Hai Jenis Jaringan / Browser – Pasar dapat lebih ditargetkan melalui jaringan / jenis browser seperti Firefox, Internet Explorer, MAC dll

Hai Jenis Koneksi – Pengguna dapat disegmentasikan pada koneksi broadband atau dial-up

Hai Hari dan Waktu – Pilih kapan saja setiap hari, setiap hari dalam seminggu. Ini biasanya tergantung pada tujuan klien dari kampanye atau produk itu sendiri

Hai Capping – Membatasi jumlah berapa kali pengguna melihat iklan tertentu

Measurability

Iklan spanduk, seperti semua taktik eMarketing, dapat diukur. Lacak rasio klik-tayang dan Anda mendapatkan gagasan tentang berapa banyak orang yang menanggapi ajakan bertindak Anda. Beberapa penerbit bahkan memiliki kemampuan untuk melakukan pelacakan pasca-klik yaitu Anda dapat melacak pengguna sampai ke penjualan jika itu adalah tujuan dari iklan.

Kesamaan dengan Media Tradisional

eMarketer secara teratur meratapi kenyataan bahwa terkadang sulit untuk mengedukasi pasar tentang nilai teknik pemasaran Internet. Pembeli iklan tradisional telah dikondisikan dengan cara tertentu dan mulai memahami periklanan dengan cara tertentu.

Iklan banner berjalan jauh menuju menjembatani divisi periklanan . Iklan memiliki ukuran set, mereka dapat terlihat sangat mirip dengan iklan cetak dan mereka menempati sedikit real estat tertentu dalam sebuah publikasi dengan sejumlah bola mata tertentu yang melihatnya. Ini mudah dimengerti dan melakukan hal-hal yang Pembeli gunakan untuk mengharapkan iklan untuk dilakukan.

Intinya – jika dilakukan dengan benar, iklan online juga membangun merek Anda, dan meningkatkan penjualan Anda!

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *